Маркетинг (часть 1-1) ИМЦ
Вопросы для подготовки к тестированию:
На каком этапе жизненного цикла товара самая низкая цена -
Выберите один ответ:
a. этап старения
b. этап развития
c. этап умирания
d. этап зарождения
e. этап зрелости
Кабинетные исследования -
Выберите один ответ:
a. изучение различного рода справочников и статистической литературы
b. изучение общественного мнения
c. полевые исследования
d. опрос респондентов
Жизненный цикл товара – это
Выберите один ответ:
a. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления
b. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления
c. период времени, на протяжении которого товар находится на рынке
d. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке
Ремаркетинг связан с
Выберите один ответ:
a. снижающимся спросом
b. иррациональным спросом
c. чрезмерным спросом
d. негативным спросом
К факторам конкурентоспособности относят –
Выберите один ответ:
a. форма продвижения товара и обслуживание потребителей
b. качество товара и его соответствие спросу
c. все ответы верны
d. себестоимость товара и его цена
Какой тип организации международного маркетинга вы бы предложили крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии:
Выберите один ответ:
a. организовать экспортный отдел
b. создать международный филиал
c. создать транснациональную компанию
d. организовать маркетинговый отдел
Для наилучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг используют в пиковые периоды стратегии:
Выберите один ответ:
a. синхромаркетинга
b. демаркетинга
c. ремаркетинга
d. конверсионного маркетинга
Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок:
Выберите один ответ:
a. организовать маркетинговый отдел
b. организовать экспортный отдел
c. создать транснациональную компанию
d. создать международный филиал
На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
Выберите один ответ:
a. на фазе внедрения
b. на фазе роста
c. на фазе зрелости
d. на фазе спада
«Миллайн» — это:
Выберите один ответ:
a. канал распространения рекламы
b. критерий сравнения газетных тарифов
c. вид рекламы
d. товарная марка
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам
Выберите один ответ:
a. Связи с общественностью
b. Позиционирование
c. Сегментирование
d. Реклама
Сегмент рынка - это
Выберите один ответ:
a. административная единица рынка
b. целевой рынок
c. группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый товар
d. рынок, специализирующийся на определенном виде товаров
Канал сбыта «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая
Выберите один ответ:
a. сигареты
b. автомобили
c. моющие средства
d. жевательную резинку
Какой из представленных факторов относится к факторам микросреды
Выберите один ответ:
a. Конкуренты
b. Социально-культурные
c. Экономические
d. Природные
Цена с «неокругленным числом» - это
Выберите один ответ:
a. цена, основанная на прибыли
b. психологическая цена
c. оптимальная цена
d. цена спроса
Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:
Выберите один ответ:
a. паблик рилейшнз
b. реклама
c. личные продажи
d. стимулирование сбыта
На каком этапе жизненного цикла товара используется преимущественно информационная реклама –
Выберите один ответ:
a. на этапе зарождения
b. на этапах старения и умирания
c. на этапе развития
d. на этапе зрелости
Маркетинг — это
Выберите один ответ:
a. производить необходимое потребителю
b. производить и продавать то, что нужно потребителю
c. продавать то, что уже произведено без учета потребностей
d. продавать товар с учетом потребностей
Стратегия деятельности на рынке, при которой концентрация усилий по сбыту продукта сосредоточена на одном сегменте рынка характерна для –
Выберите один ответ:
a. недифференцированного маркетинга
b. концентрированного маркетинга
c. дифференцированного маркетинга
d. стимулирующего маркетинга
Сбор информации, ее интерпретация, оценка и прогнозные расчеты является –
Выберите один ответ:
a. Маркетинговым исследованием
b. Позиционированием
c. Сегментированием рынка
d. Оценкой конкурентоспособности
Деление рынка на группы в зависимости от таких характристик как пол, возраст, семейное положение и т.д.
Выберите один ответ:
a. Психографическая сегментация
b. Географическая сегментация
c. Демографическая сегментация
d. Социальная сегментация
Какую систему представляет собой маркетинг?
Выберите один ответ:
a. функциональную
b. производственно-сбытовую
c. сбытовую
d. производственную
Компании и частные лица, которые обеспечивают компанию и её конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг-
Выберите один ответ:
a. Поставщики
b. Потребители
c. Конкуренты
d. Клиенты
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами характерна для –
Выберите один ответ:
a. демаркетинга
b. концентрированного маркетинга
c. недифференцированного маркетинга
d. дифференцированного маркетинга
К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся:
Выберите один или несколько ответов:
a. дифференциация товара
b. прямой экспорт
c. поиск оптимального рыночного сегмента
d. лицензирование
e. инвестирование предприятий
Конкретная ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или определенный промежуток времени под воздействием комплекса факторов –
Выберите один ответ:
a. Сезонность продаж
b. Конъюнктура рынка
c. Финансовый кризис
Какой из предложенных вариантов не относится к комплексу коммуникаций –
Выберите один ответ:
a. личная продажа
b. стимулирование сбыта
c. цена
d. реклама
Количество товаров, которое рынок способен поглотить за определенный срок
Выберите один ответ:
a. Доля рынка
b. Сегмент рынка
c. Емкость рынка
d. Охват рынка
Деление рынка на различные географические единицы –
Выберите один ответ:
a. Географическая сегментация
b. Психографическая сегментация
c. Демографическая сегментация
d. Экономическая сегментация
На каком этапе жизненного цикла товара наблюдаются наибольшие объемы продаж и максимальные показатели прибыли –
Выберите один ответ:
a. этап зрелости
b. этап зарождения
c. этап умирания
d. этап развития
e. этап старения
Фирмы, помогающие компании продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей –
Выберите один ответ:
a. Маркетинговые посредники
b. Клиенты
c. Оптовики
d. Поставщики
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос отсутствует, следует его создавать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Конверсионный
b. Синхромаркетинг
c. Стимулирующий
d. Демаркетинг
Фирмы, которые могут либо способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию рынков –
Выберите один ответ:
a. Маркетинговые посредники
b. Контактная аудитория
c. Клиенты
d. Поставщики
Маркетинговая среда предприятия является –
Выберите один ответ:
a. частью его микросреды
b. частью его макросреды
c. все ответы верны
d. совокупностью макро- и микросреды
Потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью-
Выберите один ответ:
a. Потребность
b. Запросы
c. Нужда
Анализ, планирование, реализация и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевыми покупателями для достижения целей организации:
Выберите один ответ:
a. Контроль маркетинга
b. Анализ конкурентов
c. Планирование маркетинга
d. Управление маркетингом
Сбор первичных данных, направленный на выяснение знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения
Выберите один ответ:
a. Эксперимент
b. Контент-анализ
c. Наблюдение
d. Опрос
На рынке сложилась следующая ситуация сформировался иррациональный спрос, его следует свести к нулю, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Противодействующий маркетинг
b. Демаркетинг
c. Развивающийся
d. Стимулирующий маркетинг
К товарам предварительного выбора относят –
Выберите один ответ:
a. дорогие автомобили, драгоценности
b. бытовые приборы, телевизоры, мебель, одежда
c. журналы, газеты
d. бытовая химия
На какой стадии жизненного цикла товара обычно затраты на маркетинг максимальны:
Выберите один ответ:
a. зрелость
b. выход на рынок
c. спад
d. рост
Сегментация — это
Выберите один ответ:
a. определение целевой группы
b. поиск потребителей
c. разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
d. определение места для своего товара в ряду аналогов
На каком этапе жизненного цикла товара наблюдается самая минимальная цена –
Выберите один ответ:
a. на этапе старения
b. на этапе умирания
c. на этапе зрелости
d. на этапе зарождения
e. на этапе развития
Торговая марка приносит производителю –
Выберите один ответ:
a. все варианты ответов верны
b. осуществляет «автоматическую» рекламу товара
c. гарантирует определенный уровень качества
d. облегчает идентификацию продукции
Систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах – это
Выберите один ответ:
a. Исследование потребителей
b. Исследование рынка
c. Исследование товародвижения и продаж
d. Исследование конкурентов
Кого из покупателей можно отнести к приверженцам определенной марки товара –
Выберите один ответ:
a. покупателей, первыми покупающих новый товар
b. покупателей, совершающих вторую покупку
c. лиц, которые покупают только товары определенной марки
Стратегия деятельности на рынке, при которой организация игнорирует различия между разными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом относится к –
Выберите один ответ:
a. недифференцированный маркетинг
b. дифференцированный маркетинг
c. стимулирующий маркетинг
d. концентрированный маркетинг
Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности
Выберите один ответ:
a. Потребительская ценность
b. Качество
c. Оценка
d. Удовлетворенность потребителя
Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП — изучение потребителей, СБ — сбыт, МП — массовое про¬изводство, СС — стимулирование сбыта):
Выберите один ответ:
a. ИП — МП — СС — СБ
b. МП — СС — СБ
c. МП — СБ
Группа покупателей, одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга
Выберите один ответ:
a. Сегмент рынка
b. Отрасль рынка
c. Конкурентная среда
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос имеется, надо сделать его реальным, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе
Выберите один ответ:
a. Ремаркетинг
b. Конверсионный
c. Развивающийся
d. Демаркетинг
Вид деятельности, который с помощью информации связывает маркетолога с потребителями, покупателями и общественностью
Выберите один ответ:
a. Наблюдение
b. Маркетинговые исследования
c. Разработка плана исследования
d. Фокус-группа
К какому методу комплексного исследования рынка относится изу¬чение различного рода справочников и статистической литературы
Выберите один ответ:
a. кабинетные исследования
b. внекабинетные (полевые) исследования
Объектами маркетинговых исследований являются –
Выберите один ответ:
a. Системы товародвижения и стимулирования сбыта
b. Товар и цена
c. Конкуренты и посредническая среда
d. Рынок и потребитель
e. Все варианты ответов верны
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объёма средств для сохранения своей доли рынка
Выберите один ответ:
a. «собаки»
b. «звезды»
c. «дойные коровы»
d. «темные лошадки»
Быстрорастущие направления деятельности или товары с большой долей рынка, которые зачастую требуют серьёзного инвестирования для поддержания их быстрого роста относят:
Выберите один ответ:
a. «собаки»
b. «темные лошадки»
c. «дойные коровы»
d. «звезды»
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос колеблется, необходимо его стабилизировать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Поддерживающий маркетинг
b. Противодействующий маркетинг
c. Демаркетинг
d. Синхромаркетинг
На рынке сложилась следующая ситуация – спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Противодействующий маркетинг
b. Синхромаркетинг
c. Поддерживающий маркетинг
d. Демаркетинг
Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребителя
Выберите один ответ:
a. Экономическая среда
b. Демографическая среда
c. Научная среда
d. Техническая среда
Товар обладающий следующими характеристиками – качество, свойства, внешнее оформление, название марки и упаковка это –
Выберите один ответ:
a. товар с подкреплением
b. товар по замыслу
c. товар в реальном исполнении
Направления деятельности и товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать серьезными источниками дохода
Выберите один ответ:
a. «темные лошадки»
b. «собаки»
c. «дойные коровы»
d. «звезды»
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос снижается, необходимо его восстановить, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе
Выберите один ответ:
a. Синхромаркетинг
b. Стимулирующий маркетинг
c. Демаркетинг
d. Ремаркетинг
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос чрезмерен, необходимо его снизить, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Синхромаркетинг
b. Стимулирующий маркетинг
c. Демаркетинг
d. Поддерживающий маркетинг
Жизненный цикл товара – это
Выберите один ответ:
a. период времени, на протяжении которого товар находится на рынке
b. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере
c. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления
d. производства, на рынке и в сфере потребления
e. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке
На рынке сложилась следующая ситуация - спрос негативен, следует его создавать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:
Выберите один ответ:
a. Конверсионный
b. Стимулирующий
c. Развивающийся
d. Ремаркетинг
Испытываемый человеком недостаток в чем-то необходимом, исходящем от природы –
Выберите один ответ:
a. Запросы
b. Потребность
c. Нужда
d. Необходимость